Как блокчейн влияет на цифровую рекламу и прозрачность данных
Маркетинг
Технологии
Цифровая реклама — это сложная экосистема, в которой участвуют рекламодатели, платформы, издатели и пользователи. Однако одной из ключевых проблем этой сферы остаются мошенничество, непрозрачность данных и недостаток доверия между сторонами. Блокчейн предлагает революционные решения, способные изменить правила игры и повысить эффективность рекламы.
Время на чтение: 7 минут
Как блокчейн влияет на цифровую рекламу и прозрачность данных
/
/
Основные проблемы цифровой рекламы
- Мошенничество с кликами — рекламодатели теряют миллиарды долларов из-за ботов и фальшивых кликов.
- Непрозрачность цепочки поставок — агентства и посредники могут завышать стоимость рекламы, а рекламодатели не всегда знают, куда идут их бюджеты.
- Отсутствие контроля над пользовательскими данными — рекламные сети собирают и используют данные без согласия пользователей.
Как блокчейн меняет цифровую рекламу
1. Прозрачность и доверие
Блокчейн — это распределенный реестр, в котором информация записывается неизменяемо. Это позволяет рекламодателям отслеживать путь своей рекламы и убедиться, что их объявления действительно показываются реальным пользователям, а не ботам.
2. Снижение мошенничества
Смарт-контракты на блокчейне могут автоматически проверять выполнение условий сделки. Например, рекламодатели могут платить только за подтвержденные взаимодействия пользователей, снижая потери от мошеннических кликов.
3. Контроль над пользовательскими данными
Децентрализованные платформы позволяют пользователям контролировать, какие данные они предоставляют рекламодателям и на каких условиях. Это способствует развитию более этичной рекламы и повышает доверие пользователей.
Блокчейн позволяет рекламодателям отслеживать, какие суммы тратятся на конкретные этапы рекламной кампании, исключая скрытые комиссии и непрозрачные схемы посредников.
4. Прозрачное распределение бюджета
Примеры блокчейн-платформ в рекламе
- Basic Attention Token (BAT) — экосистема на базе браузера Brave, где пользователи получают вознаграждение за просмотр рекламы.
- AdEx — децентрализованная рекламная сеть, обеспечивающая прозрачность между рекламодателями и издателями.
- NYIAX — блокчейн-биржа рекламных контрактов, позволяющая вести учет и управление кампаниями с полной прозрачностью.
- Ubex — рекламная платформа, использующая искусственный интеллект и блокчейн для оптимизации рекламных кампаний.
- Lucidity — система, помогающая рекламодателям избежать мошенничества и повысить эффективность кампаний.
Интересные примеры использования блокчейна в рекламе
- Toyota и blockchain: Toyota использовала блокчейн для улучшения прозрачности в цифровых кампаниях. В результате компания увеличила эффективность размещения рекламы и сократила потери на 21%.
- McDonald’s и блокчейн: В Великобритании McDonald's, Nestlé и Virgin Media тестировали блокчейн-платформу JICWEBS, чтобы повысить прозрачность в рекламных закупках.
- MetaX и блокчейн-реклама: MetaX разработала платформу adChain, позволяющую верифицировать рекламные объявления и исключать мошеннический трафик.
- IBM и Unilever: IBM совместно с Unilever внедрила блокчейн для повышения прозрачности в закупках цифровой рекламы, что помогло снизить накладные расходы и оптимизировать бюджеты.
Будущее блокчейна в рекламе
Хотя технологии блокчейна еще только начинают внедряться в рекламную индустрию, их потенциал огромен. В ближайшие годы можно ожидать активного развития децентрализованных рекламных платформ, роста персонализированной рекламы с учетом согласия пользователей и снижения зависимости от посредников.
Использование блокчейна в цифровой рекламе — это шаг к более прозрачному, эффективному и безопасному рынку. Компании, которые начнут адаптироваться к этим изменениям сейчас, смогут получить конкурентное преимущество в будущем.
Если вас интересует, как блокчейн может улучшить эффективность вашей рекламы, свяжитесь с нами! Мы поможем вам разобраться в технологиях и разработать эффективные стратегии для вашего бизнеса.
Готовы внедрить блокчейн в свою рекламную стратегию?
14/03/2025
Свяжитесь с нами, и мы вместе придумаем, как воплотить ваши идеи в реальность.
Свяжитесь с нами
Свяжитесь с нами
2024 © ООО “Куки эдженси”
Все права защищены
Все права защищены
Республика Беларусь,
220062, г. Минск,
пр-т Победителей, д. 135, пом. 660
220062, г. Минск,
пр-т Победителей, д. 135, пом. 660
УНП 193739886
